军庄京白梨品牌全案

京白梨又称北京白梨,是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品种。我们强化这一特色,提出“咬一大口北京的秋天”核心概念,从情感上与消费产生共鸣。

京白梨是很多老北京心心念念的美食,也出现在很多文人的笔墨里,在乾隆年间更成为贡梨。我们依据产品等级与克重一共设计了5款包装, 分为贡品级和市井级,有4颗装、9颗装、16颗装。贡品级有两款包装,取意贡品概念,借鉴皇家元素,设计了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款包装设计元素取自故宫太和殿的窗花,三交六椀样式,用拼贴手法完成产品的整体视觉。另一款包装是要用于线下亲子采摘活动,以“小皇帝坐在城头吃梨”的诙谐插图为主要表现手法完成。市井级包装主打老北京(北平)的的记忆,设计了以兔爷形象为灵感的兔爷梨吉祥物,包装设计元素取自旧时的粮票纹样,系列三款,各有特色。

Client万科ServicesArt Direction, Branding, Packaging DesignYear2017